Gleeden lança primeira campanha publicitária em Portugal
Já chegou às ruas de Lisboa a primeira campanha publicitária da Gleeden em Portugal. Aproveitando como mote o Mundial de Futebol, a app de encontros sem compromisso mais utilizada na Europa escolheu como slogan «Só prometemos fidelidade à camisola».
A propósito da campanha, a diretora de Marketing da Gleeden, Sílvia Rúbies, explica que, por estar em Portugal há pouco tempo, a marca queria dar-se a conhecer e causar impacto. Para isso, sendo Portugal uma das equipas favoritas no Mundial de Futebol, relacionou a campanha com «um evento desportivo que significa tanto para o povo português.»
Com efeito, a Gleeden nasceu em 2009 e está presente em 150 países, com quase 15 milhões de utilizadores. Apesar da presença recente no nosso país, a aplicação de encontros não monogâmicos já conta com mais de 80 mil utilizadores no nosso país, sendo que 28 mil são mulheres.
A implementação da campanha coube à multinacional KKI Creative, liderada por Clarissa Medeiros. Assim sendo, «foi desenhada para combinar impacto, frequência e eficiência de investimento, aproveitando contextos distintos de consumo, mobilidade e lazer na cidade de Lisboa.»
A par disso, desenvolveu-se «um anúncio específico para MUPIs digitais, sem áudio, garantindo uma comunicação mais relevante e eficaz junto do público local.» Justamente, com a mensagem «Só prometemos fidelidade à camisola».
No que toca a expectativas sobre a campanha publicitária, Sílvia Rúbies prevê que «desperte a curiosidade e cause impacto.» À semelhança do que já aconteceu em alguns países, não descarta a possibilidade de «uma certa “polémica”».
No entanto, considera, «não podemos deixar de falar sobre algo que existe — e sempre existiu: o tabu da infidelidade. Na Gleeden, procuramos sempre quebrar os tabus que cercam os relacionamentos amorosos e sexuais “não convencionais”, abordando o tema com respeito, uma perspectiva inovadora e humor, sem drama ou julgamentos.»
Innquérito Gleeden: utilizadores portugueses admitem aproveitar viagem ao Mundial para encontros casuais
Ainda no âmbito do Campeonato do Mundo de Futebol, a Gleeden lançou um inquérito aos utilizadores de diferentes países. Neste contexto, as respostas dos utilizadores portugueses que utilizam a aplicação revelam que uma ida à competição poderá significar mais do que apenas futebol.
Desde logo, 15% mostraram intenção de viajar para assistir aos jogos in loco. No entanto, os restantes utilizadores também se pronunciaram sobre uma hipotética deslocação. Assim, quando questionados sobre se procurariam encontros casuais durante uma eventual viagem ao Mundial, 15% responderam que o fariam “claramente”, enquanto 46% afirmaram que estariam disponíveis “se a oportunidade surgisse”. Por outro lado, 38% garantiram que não procurariam qualquer envolvimento amoroso ou sexual durante a competição.
A par disso, os dados revelam ainda que o Mundial pode ser encarado como um contexto favorável à infidelidade. Justamente, cerca de 59% dos inquiridos admitem que o torneio pode funcionar, pelo menos ocasionalmente, como uma desculpa para uma aventura extraconjugal. Destes, 18% responderam “claro” e 41% “às vezes”.
Para a maioria (60%) dos participantes no inquérito, o principal fator que favorece um caso extraconjugal durante o Mundial é a sensação de liberdade e a oportunidade que a viagem proporciona, enquanto 20% destacam o anonimato associado a estar longe do seu contexto habitual.
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